松 下出展AWE举办战略发布会 强化年轻消费圈层产品

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（以下简称：AWE）在上海开幕。松下在“关护无界 身心如悦”的事业愿景下，以“共鸣”为主题，携旗下众多品类产品亮相，并举办“AWE 2024 Panasonic事业战略发布会”，介绍松下电器在中国的事业成果、家电领域的事业发展计划，发布全新“Panasonic Xtra系列”家电新品，并就该系列产品与京东签订战略协议。

松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步率先登场，介绍松下电器在华重点事业发展情况，他表示，自2019年成立松下电器中国东北亚公司以来，从“中国速度”“中国成本”“中国模式”三个关键词着手思维和工作方式的变革，4年间在华销售业绩增长了65%。木下步介绍，松下今后将围绕“China for China”“China for Global”两大方向推进事业发展。“China for China”是原点，松下发挥百年企业所积累的经验和优势，通过开展智感健康生活（Wellness Smart Town，WST）事业和智感健康空间（Wellness Smart House，WSH）事业，致力于成为中国消费者生活的最佳合作伙伴；“China for Global”是新的调整，通过在激烈的中国市场中所孕育的强大竞争力，进一步开拓亚洲市场，并加强中日合作，构筑研产销的全球标准供应链，强化全球事业的实力。

图：松下电器中国东北亚公司总裁CEO木下步

松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌围绕“顾客价值创新”主题，介绍2024年松下电家电事业战略。基于社会环境及消费者的变化，松下家电事业将强化3个方向：一是面向Z世代族群，满足他们更加个性化、健康松弛有活力的生活需求；二是深化百年松下的DNA优势，与中国消费者价值融合，实现实用价值和情感的共鸣；三是通过沉浸式生活场景提案，让家和生活每时每刻都自在丰盈和惬意。他表示，2030年松下家电的销售目标是在2023年的基础上实现倍增。

图：松下电器中国东北亚公司副总裁、智慧生活事业部总经理林一斌

Z世代族群的迅速成长，使他们逐渐成为家电行业的消费中坚力量，并驱动着家电消费市场的变化。围绕Z世代的家电消费需求，松下发布“Panasonic Xtra”系列新品，首发阵容为“漫悦莓系列”，包含冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机共5款新品。松下家电商品企划本部企划开发课课长陈鸿介绍，Xtra是拥抱未知、是不断革新，是超预期的质价比，是更多愉悦、更多自由。松下的新目标就是创造出更多、满足新时代用户多元化需求的高质价比产品。“Panasonic Xtra”商品将与京东进行深度合作，松下希望通过“顾客粉丝化”“零售直达”“更高质价比”三大营销策略，满足消费者的真正诉求。

图：Panasonic Xtra产品揭幕

随后，松下联合京东举办战略合作签约仪式，2024年双方将以“Panasonic Xtra”系列产品的运营合作为开端，实现在产品、营销、服务、供应链、会员管理等方面的深度战略合作。

图：京东集团&松下电器深度战略合作签约仪式

今年，松下以“共鸣”为主题出展AWE，旨在与消费者建立更加紧密、深入的对话，挖掘消费者真正认可的价值需求，实现品牌与消费者的深度链接。切实做到懂用户所思，创用户所想，实现与消费者的和谐共鸣，为消费者提供健康舒适安心的生活空间而努力。

发布的“Panasonic Xtra漫悦莓系列”家电新品，包含冰箱、洗衣机、洗烘套装及微波烧烤一体机共5款新品，在满足质价比需求的同时，强化针对年轻人群的个性化需求，以渠道专供模式，直达客户，为家电消费市场提供了新发展思路。

图：“Panasonic Xtra漫悦莓系列”新品

相关数据显示，中国Z世代（15-29岁）的人口规模约2.3亿人，占总人口的比例为16.5%（国家统计局2022年调查)，但所贡献的消费规模已经达到40%。年轻人的生活方式与审美多元化，他们追求个性也懂得节制，拥有更多新的时代特征和新的生活理念。为此，松下树立新目标，致力于创造出更多满足新时代用户多元化需求的高质价比产品。Panasonic Xtra系列由此应运而生，主张“无定式、悦自由”，拥抱未知、不断革新，带来超预期的质价比和更多愉悦与自由。

“Panasonic Xtra”首发产品阵容“漫悦莓系列”，以能量感哑光钛金色为底色，点缀象征活力与个性的“漫悦莓”深紫色，打破大家电传统的黑白色系，带来更多个性和活力，与家居空间更融合。针对年轻用户的需求，松下还提炼出共鸣共振的价值点，命名为“X基因”。

洗烘产品的“X基因”，为爱宠的“铲屎官”提供 99%以上的除菌除螨及除毛烘干功能，有效解决粘毛、细菌和螨虫的困扰，洗衣烘干配置了10+10公斤的充足容量。洗烘产品提供洗衣机单品和洗烘套装两种选择，保护全家和宠物健康，轻松实现“撸猫撸狗自由”。

冰箱产品的“X基因”是“冰块驿站”。一般来讲，自动制冰功能在中高价位产品上比较常见，而松下直接配置在高质价比产品上，自动冰舱、高坪效制冰，让用户随心畅享冰爽时刻。新品推出紧凑型三门冰箱及纯平零嵌大容量冰箱，无论是高效收纳、智能保鲜，还是海量鲜储、安心囤菜，均可自由选择，让美好生活和食材一样保持新鲜。

微波烧烤一体机的“X基因”是“巨能火”，通过松下变频技术实现千瓦大火力，享受快速出菜的升级体验。微波+烧烤功能、多档火力调节，还有众多料理小白菜单，为用户提供一键多元化的烹饪方式，花样美食轻松上桌。

在渠道方面，“Panasonic Xtra漫悦莓系列”将作为专供产品在京东独家销售。松下通过京东平台强化与年轻用户的直连，快速感知用户需求，更精准地把握市场定位。松下将和京东深化战略合作，在产品创新上共同拓展，持续高频地创出产品。我们即将看到Panasonic Xtra系列在更多品类上的拓展，在更多区域的拓展，甚至输出海外市场，针对年轻用户不同的生活阶段、生活场景，提出更多更全面的解决方案。